Strategy & Marketing
Creiamo connessioni,
non contenuti.
Strategy
La strategia è il piano di alto livello che un’azienda adotta per raggiungere i suoi obiettivi a lungo termine. È il processo attraverso il quale un’organizzazione decide come allocare le sue risorse e scegliere le azioni migliori per garantire il successo futuro. La strategia è orientata alla definizione di obiettivi chiari e alla creazione di un piano per superare le sfide e sfruttare le opportunità nel suo ambiente di mercato. In sostanza, riguarda il “cosa” e il “perché” delle decisioni aziendali.
Marketing
Il marketing, d’altra parte, è più focalizzato sul “come” attuare la strategia. Involucra tutte le attività che un’azienda intraprende per promuovere la vendita o l’acquisto dei suoi prodotti o servizi. Questo include la ricerca di mercato, la selezione del target di consumatori, la comunicazione, la distribuzione e, naturalmente, la pubblicità. Il marketing è l’insieme delle tattiche utilizzate per attirare e mantenere i clienti, basate sui principi di comprensione delle esigenze e dei desideri del cliente.
Strategy & Marketing: L’Integrazione
Quando parliamo di “Strategy & Marketing”, ci riferiamo all’intersezione e all’integrazione tra la pianificazione strategica e l’applicazione pratica attraverso il marketing.
L’idea è che la strategia definisce dove l’azienda vuole andare e il marketing determina come arrivarci. In pratica, una strategia efficace guida le decisioni di marketing e, a sua volta, una buona attuazione del marketing può informare e affinare la strategia.
Un esempio semplice potrebbe essere una compagnia aerea che decide (strategia) di diventare leader nel mercato dei viaggi di lusso. La strategia di marketing corrispondente potrebbe includere pubblicità mirata a viaggiatori ad alto reddito, offerte esclusive per servizi premium e partnership con marchi di lusso.
In conclusione, “Strategy & Marketing” sono due facce della stessa medaglia nel contesto aziendale. Mentre la strategia fornisce la direzione e il quadro di riferimento, il marketing porta a termine la missione attraverso azioni concrete che attraggono e soddisfano il cliente. Questa integrazione assicura che l’azienda non solo sa dove vuole andare, ma ha anche i mezzi per arrivarci.
Perché il Marketing parla Inglese?
Spesso l’uso, anche eccessivo, dei termini anglofoni porta a far pensare che sia un modo ingannevole per parlare del nulla senza essere compreso.
Questa osservazione però merita una riflessione molto più profonda, che ci avvicina nella comprensione del motivo per cui nel marketing, e in particolare nel mondo digitale, si utilizzano frequentemente termini anglosassoni. Per spiegarlo dobbiamo analizzare due concetti chiave che riguardano le influenze geopolitiche e tecnologiche.
Condizione Geopolitica dell’Italia
L’Italia, come molte altre nazioni europee, si trova in una posizione di influenza culturale ed economica rispetto agli Stati Uniti. Dopo la Seconda Guerra Mondiale, gli Stati Uniti hanno assunto un ruolo predominante nella politica e nell’economia dell’Occidente. Questa supremazia non è limitata solo alla politica o all’economia, ma si estende anche alla cultura e alla lingua. Inoltre, il marketing moderno, che è profondamente legato alla cultura del consumismo, ha radici profonde negli Stati Uniti, paese che ha esportato non solo prodotti e servizi, ma anche il linguaggio del marketing stesso.
Il marketing, in quanto strumento di supporto all’espansionismo consumistico e alla globalizzazione, ha naturalmente adottato un linguaggio che riflette queste radici. Poiché i concetti di base del marketing moderno sono stati sviluppati negli Stati Uniti, il vocabolario del settore è prevalentemente in inglese. Questo uso di terminologia anglosassone è dunque un riflesso dell’origine e dell’evoluzione delle pratiche di marketing.
Proprietà del Protocollo Internet
Per quanto riguarda il mondo digitale, l’uso prevalente di termini anglosassoni può essere spiegato esaminando le origini della tecnologia Internet stessa. Internet, inizialmente sviluppato come progetto di ricerca militare negli Stati Uniti (noto come ARPANET), è stato progettato e diffuso in un contesto anglofono. Con il tempo, quando il web (World Wide Web) è stato creato per facilitare un accesso più ampio alle informazioni, esso ha ereditato non solo la tecnologia, ma anche la lingua del suo ambiente di origine.
La predominanza dell’inglese nel vocabolario di Internet non è solo una questione di convenienza o di eredità, ma riflette anche il controllo continuato e la standardizzazione tecnologica che provengono ancora in larga misura dagli Stati Uniti. Anche se Internet è una rete globale, le fondamenta tecniche e i principali sviluppi tecnologici continuano ad essere fortemente influenzati dalle aziende e dalle istituzioni americane.
Quindi, l’uso di termini anglosassoni nel marketing e nel digitale è un fenomeno che riflette sia la storia geopolitica che le realtà tecnologiche del mondo moderno. Questa tendenza non è tanto un’imposizione quanto una conseguenza naturale delle origini del marketing e della tecnologia digitale. In un mondo globalizzato, la lingua e le pratiche degli attori dominanti tendono a diventare de facto standard, influenzando così le comunicazioni e i termini usati globalmente.
Inbound Marketing: Un Approccio Personalizzato e Pratico
In Shot Studio, crediamo che un’efficace strategia di inbound marketing non sia solo una questione di attirare visitatori, ma di convertirli in clienti leali che amano e sostengono il tuo brand. La nostra proposta di inbound marketing è disegnata su misura per rispondere alle esigenze specifiche di ogni cliente, assicurando che ogni tattica adottata sia non solo pratica e comprensibile, ma profondamente personale.
Analisi e Personalizzazione
Partiamo da un’analisi dettagliata della tua azienda, del tuo mercato e della tua buyer persona per comprendere a fondo quali sono le tue esigenze e come possiamo soddisfarle al meglio. Questo approccio ci permette di identificare le opportunità più rilevanti per il tuo business e di sviluppare una strategia che parli direttamente al tuo pubblico target.
Creazione di Contenuti Strategici
La produzione di contenuti è il cuore della nostra strategia di inbound marketing. Creiamo contenuti che non solo informano e intrattengono, ma che sono anche ottimizzati per i motori di ricerca e progettati per guidare i visitatori attraverso il funnel di conversione. Che si tratti di blog, ebook, infografiche o video, ogni pezzo di contenuto è creato per rispondere alle domande dei tuoi clienti e per posizionarti come la soluzione ideale alle loro esigenze.
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Utilizziamo le più moderne tecniche di automazione per coltivare i tuoi contatti e guidarli lungo il percorso del cliente. Dal primo contatto fino alla conversione, ogni interazione è pianificata per costruire fiducia e valore, incrementando le possibilità che un visitatore casuale diventi un cliente fedele.
Misurazione e Ottimizzazione
Monitoriamo costantemente le performance delle nostre campagne di inbound marketing per assicurare che stiano raggiungendo gli obiettivi prefissati. Attraverso l’analisi dei dati, siamo in grado di ottimizzare continuamente le nostre strategie per migliorare i risultati e aumentare il ROI.
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